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我國廣告市場(chǎng)規模全球比重提高

產(chǎn)業(yè)數字化創(chuàng )新升級穩步推進(jìn)

國家市場(chǎng)監督管理總局6月20日發(fā)布《中國廣告業(yè)發(fā)展指數報告》,據統計,一季度857戶(hù)頭部企事業(yè)單位共實(shí)現廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元,同比增長(cháng)13.6%。同時(shí),公布2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數為119.0點(diǎn),同比增長(cháng)9.1%。具體呈現出以下特點(diǎn):

廣告業(yè)規??焖偬嵘?,產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年,全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元,比上年增長(cháng)17.5%,廣告市場(chǎng)規模占全球比重進(jìn)一步提高,繼續穩居世界第二。以29個(gè)國家廣告產(chǎn)業(yè)園區為骨干、50余個(gè)省級廣告產(chǎn)業(yè)園區為基礎的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區格局,有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專(zhuān)業(yè)化、國際化發(fā)展。

廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成,產(chǎn)業(yè)數字化創(chuàng )新升級穩步推進(jìn)。數字廣告增長(cháng)迅速,從發(fā)布端看,互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類(lèi)媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成,成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續發(fā)展的主要動(dòng)力。大數據、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應用不斷加強,革新著(zhù)傳統廣告生產(chǎn)、投放、互動(dòng)、監管模式。

政策供給不斷加強,發(fā)展環(huán)境持續優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續深入推進(jìn),“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領(lǐng)域人才培養力度加大,“廣告云課堂”等平臺為中小微廣告企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)培訓資源,多地深入推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研融合,廣告產(chǎn)業(yè)數字化轉型能力不斷提高。

廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢充分彰顯,社會(huì )效益和經(jīng)濟效益不斷提升。服務(wù)經(jīng)濟方面,廣告業(yè)塑造品牌、促進(jìn)消費,為經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力;服務(wù)社會(huì )方面,廣告業(yè)創(chuàng )造大量就業(yè)機會(huì ),廣告作品傳遞的價(jià)值觀(guān)念、生活方式等潛移默化地對社會(huì )文化產(chǎn)生影響。同時(shí),公益廣告內容不斷創(chuàng )新,傳播范圍持續擴大,各項活動(dòng)精彩紛呈,已逐步形成政府主導、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、行業(yè)搭臺、公眾參與的公益廣告發(fā)展新格局。

廣告市場(chǎng)秩序持續向好,公平競爭環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。廣告導向監管不斷強化,重點(diǎn)領(lǐng)域監管成效顯著(zhù);法律法規體系進(jìn)一步健全,智慧監管快速發(fā)展,廣告監管能力不斷提升。2023年,各級市場(chǎng)監管部門(mén)共查處虛假違法廣告案件4.76萬(wàn)件,罰沒(méi)4.66億元,有力維護了廣告市場(chǎng)秩序。(記者林麗鸝)

[責任編輯:宋暢]