近年來，全國(guó)各地文旅局局長(zhǎng)們?cè)谛麄骷亦l(xiāng)的過程中“躬身入局”，一度在網(wǎng)上引發(fā)不小關(guān)注。經(jīng)由“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”介紹的地方，知名度、好感度提升，也一定程度上打破了景點(diǎn)“藏在深山人未識(shí)”的困境。
敢于嘗試，好過不作為。從旅游局的工作層面講，是希望宣傳家鄉(xiāng)的好，也希望游客如織的盛況出現(xiàn)在當(dāng)?shù)亍Ｔ诟?jìng)爭(zhēng)激烈的旅游環(huán)境下，各個(gè)地方的文旅部門沒有作壁上觀，親力親為，不甘于“躺平”，這是好的態(tài)度，是工作意識(shí)的一次轉(zhuǎn)變和突破。從廣大群眾角度看，旅游局長(zhǎng)親自上場(chǎng)，敢于嘗試新的宣傳手段，順應(yīng)自媒體時(shí)代的變化，既滿足了大家的精神需求，也塑造了政府和干部自信大方的形象。其實(shí)，能夠想方設(shè)法讓當(dāng)?shù)匚穆没鹌饋?，敢于嘗試，有所作為，這本身就已經(jīng)是一次成功。
把握宣傳，更重視服務(wù)。發(fā)展文旅業(yè)，追流量無可厚非，但是熱點(diǎn)是暫時(shí)的，熱度終究會(huì)降溫，打鐵還需自身硬。例如哈爾濱的爆紅出圈，依靠的不僅是宣傳，同時(shí)也是給游客最真誠(chéng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。哈爾濱以優(yōu)待游客為核心策略，做出人造月亮、飛馬踏冰、鄂倫春族上街迎客、室外溫暖驛站等意想不到的操作，讓不少南方“小土豆”直呼“有種被寵上天的感覺”。因而除了宣傳，最根本的是優(yōu)化服務(wù)，改善環(huán)境，讓游客能有賓至如歸的感覺。
既要以文塑旅，也要以旅彰文。在旅游景點(diǎn)“出圈”的過程中，通過正面引導(dǎo)和穩(wěn)妥控制，把網(wǎng)紅流量的短期熱度變成長(zhǎng)遠(yuǎn)的文化旅游經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，把網(wǎng)紅形象鞏固拓展為文旅品牌形象，以文化宣傳作為旅游業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)，將地方文化賦予產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，用文化推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做到以文塑旅。以旅彰文，則是在抓住流量紅利發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，弘揚(yáng)和宣傳當(dāng)?shù)匚幕?，彰顯文化底蘊(yùn)，讓人看到的不只是眼前表象中的風(fēng)景，更讓人深刻觸摸到文化的內(nèi)核。
旅游景點(diǎn)爆紅“出圈”，是把握新的趨勢(shì)、引領(lǐng)新的消費(fèi)，可以帶動(dòng)更多的地方和干部俯下身、沉下心、做實(shí)事，尊規(guī)律、不畏難、出創(chuàng)意，以創(chuàng)新求變的努力、真抓實(shí)干的精神造福于民、助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（浙江省溫州市平陽縣山門鎮(zhèn)人民政府 白福濤）
